Профессионалы в области HR-брендинга из компаний HeadHunter, СASE, ЭКОПСИ Консалтинг, IFORS, Makelove, FutureToday и Universum объединились для совместной работы над Стандартом услуги «HR-брендинг».
18 декабря Федерация провела вторую рабочую встречу, посвящённую запуску первого совместного проекта по стандартизации услуги. В продолжение первой встречи, на которой были определены задачи Федерации, участники обсудили принципы, подходы и этапы разработки стандарта.
В ходе мероприятия Игорь Трофимов, креативный директор компании Makelove, представил подход к созданию креативной концепции и фирменного стиля HR-бренда. Участники согласились, что как сам процесс разработки, так и итоговый результат могут быть стандартизированы, поскольку существуют общие принципы работы, которые поддерживают все члены Федерации.
Елена Емеленко, руководитель Федерации HR-брендинга и Консалтингового Центра HeadHunter, представила методологию модели EVP (Employer Value Proposition) и необходимые структурные элементы её разработки. В результате обсуждений было согласовано, что Стандарт услуги будет разрабатываться по четырём ключевым направлениям:
- Диагностика и исследования HR-бренда — методики и стандарты проведения аналитических исследований.
- Модель и структура EVP — формализация подходов к созданию ценностного предложения работодателя.
- Креативная концепция и фирменный стиль — стандартизация дизайна и визуальной коммуникации HR-бренда.
- HR-метрики — методы оценки эффективности бренда работодателя и влияния на управление персоналом.
Следующая встреча Федерации будет посвящена обсуждению подходов к исследованиям и HR-метрикам, согласованию структуры и разделов стандарта, плану PR и дальнейших этапов разработки.
По словам Елены Емеленко:
«Мы только начинаем путь, но уже видим высокий профессиональный потенциал участников рабочей группы. Уверены, что Стандарт услуги «HR-брендинг» станет значимым вкладом Федерации в развитие клиентского рынка и повышение качества предоставляемых услуг. Мы будем держать всех в курсе процесса. Желаем в новом 2015 году эффективной работы с персоналом, которую, в том числе, будет поддерживать правильно выстроенный HR-бренд».
Таким образом, внедрение Стандарта услуги «HR-брендинг» нацелено не только на повышение профессионализма провайдеров, но и на оптимизацию затрат на управление персоналом в компаниях.